“LEGO”一词来源于丹麦语“LEg GOdt”乐高大电影游戏版下载破解版，意思是“玩得好”（play well），在拉丁语中是“拼凑”的意思。 乐高的乐趣在于其近乎无限的组合可能性。 看似简单的乐高积木，却拥有超过9.15亿种玩法。 因此，尽管价格昂贵，但乐高仍然受到不同年龄段人们的喜爱，激发了无数人的奇思妙想和聪明才智。 这些小塑料积木将乐高从一家建筑公司转变为一个庞大的玩具帝国，涵盖电影、电视、游戏等领域。 除了品牌本身的无限创意，乐高的成功还得益于懂得依靠流行文化的影响力，跨行业将品牌文化渗透到生活的每一个角落。 今年2月，北京首家乐高品牌旗舰店在王府井开业，融合了诸多别出心裁的设计元素和沉浸式的游玩体验，也收获了日常的高流量客流。 从生产积木的小作坊到横跨整个行业的乐高帝国，乐高不再只是一家玩具公司。 然而，3月22日上映的《乐高大电影2》不仅在北美收视平平，在国内也遭遇了与前作一样的“水土不服”。 上映10天票房仅约1700万元。 从与影视IP衍生品合作，到2014年与华纳合拍《乐高大电影》，把玩具变成影视给乐高带来了巨大的收益。 相关的乐高玩具电影会不会成为乐高未来营销的重点？ 老牌玩具公司会转型成电影公司吗？

乐高产业布局全行业跨界营销，把握流行

早在2010年，乐高就与华纳影业及其子公司华纳互动娱乐达成合作关系，拍摄一系列以乐高为主题的动画电影。 与此同时，乐高从自创故事产品线，转变为与《辛普森一家》、《忍者神龟》等其他知名IP合作。 2014年上映的《乐高大电影》也是借鉴这些合作经验完成的。 通过这些合作，电影逐渐成为乐高品牌价值的重要组成部分。

《乐高蝙蝠侠大电影》带来了大量乐高相关玩具的销量。

2013年，乐高和华纳兄弟影业宣布他们接下来的三款新游戏将推出自有品牌“Chima”乐高大电影游戏版下载破解版，并于2014年2月登陆苹果应用商店，抢占成人市场。 乐高蝙蝠侠、乐高漫威超级英雄、乐高指环王、乐高哈利波特等IP合作，为乐高迷们带来了新的乐趣。 在过去十年中，他们为包括 IP 游戏在内的华纳兄弟互动娱乐公司创造了大约 1.65 亿美元的收入。

从电影到艺术品再到社交媒体营销，乐高已经掌握了内容营销的各种技巧，这也是为什么很多人称乐高是一家优秀的媒体公司，而不仅仅是玩具。

与华纳合作共赢

2009年，时任华纳兄弟华裔制片人的林丹带着两位编剧来到乐高总部，表达了合作拍摄乐高电影的意向。 当时每年20%-25%的增长率让乐高无需过多关注电影带来的额外商机，直到华纳以相对创新的内容规划打动乐高决策层：摒弃现有故事乐高玩具，以及双方从零开始设计的故事，配合一部能吸引全年龄段观众的乐高电影，助力玩具产品突破年龄段（5-12岁）。

乐高首席营销官朱莉娅戈尔丁在接受采访时表示，“与华纳兄弟合作的秘诀在于我们都允许对方做我们真正擅长的事情。” 乐高的设计师创造角色，华纳负责制作动画。 因此，在这两部大片中，乐高团队主要从事的是设计和模型制作的工作。 2014年《乐高大电影》上映四个月后，乐高玩具半年销量增长11%，首次超过美泰。 2014年，乐高年销售额约为43.5亿美元，成为全球最大的玩具制造商。 这是玩具巨头美泰59年来首次被超越。 《乐高大电影》以6000万美元的制作成本获得了4.69亿美元的全球票房，这也让华纳受益匪浅。

乐高电影玩具。

同时，乐高电影也赋予了IP新的生命力。 乐高组件的多功能性和可爱性，让好莱坞大片中的经典角色与乐高玩具产生奇妙的化学反应，打造乐高电影的梦幻世界，用乐高反派演绎全新的原创剧情和人物设定，将一款儿童玩具升华到收藏品行列，为这个老IP带来了很多新粉丝，也让它获得了前所未有的商业成功。 借助乐高玩具的巨大影响力，乐高大电影有了票房保障，乐高大电影反向带动了玩具的销售，开发了新的乐高产品线。 这对乐高和华纳来说是一次突破性的双赢。

乐高大电影系列已经从轰动一时变成了新奇事物

乐高电影

2014年上映的《乐高大电影》讲述了平凡的乐高建筑师埃米特被误认为创意大师并加入反抗组织的故事。 他与巫师一起试图阻止乐高世界商业总裁。 一个冻结世界的险恶计划。

乐高电影海报。

这部由华纳兄弟和乐高公司联合制作的动画电影中的角色来自乐高玩具。 当年在北美市场，一举压倒迪士尼的《超级陆战队》，成为最畅销的动画电影。 在北美上映，成功创下4.69亿美元的票房纪录。 2014年上半年乐高玩具的票房，有力推动了销售。2014年9月，乐高宣布集团上半年盈利20.3亿美元，其中大部分是由于玩具销售的提振。公司2014年2月的《乐高大电影》衍生玩具。

“用创意和想象力来堆砌积木乐高大电影游戏版下载破解版，通过游戏增加亲子之间的亲密联系。” 《乐高大电影》之所以如此受欢迎，不仅是因为它是一部优秀的动画片，更重要的是。 究其原因，经过80年的发展，“乐高玩具”已经形成了风靡全球的文化。

乐高蝙蝠侠电影

乐高蝙蝠侠电影海报。

《乐高大电影》大获成功后，制片方很快确定，《乐高蝙蝠侠大电影》将于2017年2月10日上映，该片由《乐高大电影》的剪辑师克里斯·麦凯执导。 影片中几乎所有的场景都是用乐高积木搭建的，包括前两部《蝙蝠侠》系列电影、DC宇宙和流行文化的梗，无论是票房还是口碑。

乐高幻影忍者电影

乐高幻影忍者电影海报。

《乐高忍者大电影》灵感来源于乐高2011年推出的忍者系列，讲述了6名看似普通的高中生被吴大师训练成为武林忍者，化身每晚与各种怪兽战斗以保护自己的故事。他们的祖国。 电影英文版中的吴师傅还特别邀请了功夫巨星成龙担任配音。

“乐高大电影2”

乐高大电影 2 是华纳兄弟系列中的第四部长篇乐高大电影。 制片人林丹曾表示，他和工作室还没有承诺拍第五部电影，所以《乐高大电影2》更像是探路者，看看影迷们是否还愿意接受乐高来塑造电影。 如果成功，还会投资更多的项目，包括电视剧等等。

乐高大电影2海报。

然而，自2月8日北美上映以来，《乐高大电影2》首周票房仅为3440万美元。 IMDb和豆瓣评分均为7分，烂番茄新鲜度86%，明显低于前作。 虽然在视觉效果和娱乐属性上没有退步，但其创意和新鲜感明显消退，创作理念落伍。 不少观众表示看腻了笑话、理性说教和强行反转剧情。 作为乐高品牌的自然延伸，乐高大电影与大量的乐高游戏和家庭电影如出一辙，充分满足了观众收集彩蛋的乐趣，被誉为趣味佳作。

除了追求无限创新，乐高迷们还有着强烈的恶搞精神。 对经典电影和热门事件的模仿和恶搞也成为了乐高电影的特色。 无论是《泰坦尼克号》、《X战警》、《霍比特人》中的经典海报或场景，还是世界杯、奥运会的赛事，基本上都会被乐高迷们换成简单的乐高人仔。 这些精神恶搞或许是未来《乐高大电影3》的灵感之一。

其他衍生作品

奥斯卡最佳影片提名短片

例如，在2016年获得第88届奥斯卡金像奖最佳影片提名的短片中，就采用了乐高人仔的形式。 这部由该频道发行的时长两分半钟的电影收录了八位获得当年奥斯卡最佳影片提名的经典场景。 最佳影片得主《聚焦》和提名影片《疯狂的麦克斯：狂暴之路》、《火星救援》、《荒野猎人》、《密室逃脱》、《大空头》、《布鲁克林》、《间谍之桥》。

乐高侏罗纪世界

2015年《侏罗纪公园4》上映时，电影制片厂还与乐高合作发行了一款网络游戏，并制作了一部宣传游戏的短片。 短片中的霸王龙先是帅气出场，后来不小心掉了下巴，十分傻萌。

星球大战第七集：原力觉醒预告片

《星球大战》系列玩具。

乐高与星球大战的合作由来已久。 不仅生产了大量的星球大战玩具，还推出了乐高版的星球大战游戏，甚至是乐高版的星球大战系列动画片。 在《原力觉醒》第二支预告发布后，乐高也发布了乐高版预告。

乐高版重逢预告片

在乐高推出漫威复仇者联盟游戏后，乐高还拍摄了乐高版的《复仇者联盟》预告片。 除了角色之外，游戏还收录了大量电影中的经典场景。 就像用乐高反派翻拍的漫威电影，连游戏角色的对话都是原汁原味的。

玩具及衍生品销售，对外IP合作趋于保守

乐高力求呈现所有知名地标、建筑、动漫人物，甚至电影和游戏场景。 丰富的产品线为乐高提供了新的活力。 乐高城市、星球大战系列、科技系列、得宝系列、幻影忍者系列、街景系列、南瓜系列、乐高少女系列等，满足不同年龄、不同性格孩子的喜好。 其中最畅销的是城市系列。

为了打破性别限制，乐高还推出了《冰雪奇缘》和美国宇航局女科学家系列，受到了女性玩家的热烈反响。

2018 年，乐高压倒性的年度产品是珍藏版霍格沃茨城堡。 它还原了哈利波特电影中的主要场景，还包括4个专属小人仔，深受乐高迷和哈利波特迷的喜爱。

与影视IP的合作也带动了乐高玩具的销售和创新。 1990年代以来，乐高以流行的影视角色为卖点，先后推出了《辛普森一家》、《黑武士之死星》、《超人》等不同主题的玩具套装。 1999年推出的《星球大战》系列销量是预期的六倍。

与星球大战的合作成为玩具行业历史上最成功、持续时间最长的合作伙伴关系。 与《星球大战第一集》一起推出的乐高星球大战系列在最初几年的销售额超过了公司总销售额的六分之一。 星球大战仍然是世界上最畅销的三大特许经营权之一。 据统计，如果需要购买全星战和乐高两个系列生产的所有乐高玩具，前者需要花费约1.5万美元，后者也需要约1800美元。

星球大战仍然是世界上最畅销的三大乐高系列之一。图片视觉中国

为了宣传2014年的《乐高大电影》，乐高在2014年和2015年一共推出了18套。不过，衍生品授权给乐高带来的收益并不是全部，过度依赖外部IP导致严重的后果。 在没有上映《星球大战》或《哈利波特》系列电影的年份，电影的时效性和热度不足也导致电影衍生品的销量大幅下滑。 事实上，2003年乐高集团经历了历史上最大的亏损，产品销售额同比下降了30%。 2004年，它面临约14亿丹麦克朗（2.25亿美元）的财政赤字。

作为乐高品牌的自然延伸，乐高的主要消费者还是儿童，其电影制作也必须符合其儿童教育理念。 乐高能否突破剧本层面的限制，还是值得期待的。 与华纳等影视公司的合作为乐高带来了巨大的收益，但不难看出，乐高对于电影依然保持着保守的态度。 未来，保护品牌价值，拓展以玩具为主的业务线，仍是乐高的重点。

乐高大电影 2 的幕后花絮

新京报记者李艳周慧小婉编辑黄嘉玲徐乔阳

制图新京报倪萍校对张彦军范锦春图片来源于网络